Еда наружного применения

На сегодняшнем рекламном рынке существует проблема с некоторыми товарами. Более того, возникают вопросы и о назначе­нии подобных препаратов.

Была целая пиар-компания некого геля, товар производился где-то в Подмосковье и был сертифицирован как продукт питания. По чебоксарским радиостанциям местные рас­пространители его позиционировали как ле­карство наружного и внутреннего применения. «Якобы оно помогало от множества самых разных заболеваний, и рассчитано было в основном на пожилых людей», — рассказала Людмила Анатольевна. А цены, меж тем, куса­лись, и сильно — один тюбик чудо-препарата стоил свыше 10 тысяч рублей. Но если это еда, то рекламировать ее как лекарство недо­пустимо. После проигранного суда распростра­нители переименовали товар и снова начали его активно продвигать. Приходится судиться заново, а дело может затянуться чуть ли не на год.

Не прописаны в законодательстве и ограни­чения по рекламе всевозможных целителей и ясновидящих. Эти услуги подаются как объяв­ления физических лиц. Потребовать у шамана в 5-м поколении справку о выдающихся возмож­ностях не представляется возможным.

Припомнила Людмила Железина и случай годичной давности, который сегодня воспри­нимается уже как анекдот. Тогда сеть продук­товых магазинов «Копейка» объявила акцию «Снова вместе — снова в школу». На плакате, помимо канцтоваров со скидкой, была изобра­жена и... бутылка водки «Домашняя». Органи­заторы акции пытались доказать, что реклама не только для школьников, а для всей семьи, а более семейный напиток сложно представить. Поэтому ничего парадоксального в картинке нет. Несмотря на эту, весьма спорную, точку зрения плакаты быстро исчезли, а факт административного правонарушения был доказан в суде.

О «Федеральной программе кредитования работников бюджетной сферы» заявил один из филиалов ивановского банка на страницах местной газеты. Эти слова звучат солидно и весомо, однако ни к одной из федеральных государственных программ не имеют ни ма­лейшего отношения.

Но, пожалуй, самые большие сложности воз­никают с эпатажной рекламой, балансирующей на грани. Доказать неэтичность полуобна­женных людей или полуцензурной игры слов очень сложно.

Вчера в маршрутке автор этих строк за­думался над призывом из радиоприемника: «проведи время с белочкой». Казалось бы, невинная реклама семечек вызывает стойкие ассоциации с белой горячкой. Серия плакатов с буквой «Ё» посредством цветовой палитры и вовсе выделяла буквосочетания, складываю­щиеся в откровенную похабщину.